郑梦辉：IMG将赛事推向世界

魑魅魍魉

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。央视IMG体育赛事管理有限责任公司的总经理郑梦辉先生接受了网易的专访。以下是访谈实录。

主持人：各位网易网友大家好，欢迎大家收看2011中国体育营销峰会的系列访谈，现在我们请到的是央视IMG体育赛事管理有限责任公司的总经理郑梦辉先生，郑总您好。

郑梦辉：您好。

主持人：我们很长时间没有在电视上面直接看到您的身影，您现在更多地在做赛事管理咨询的工作，我们知道，中国近几年举办了很多大型的综合型运动会，很多品牌也是通过运动会传递自己的形象，您觉得像北京奥运会和广东亚运会这种体育赛事给中国带来什么？

郑梦辉：中国这几年办的的大型赛事非常多，奥运会是国家行为，它是我们国家宣传自己一个最好的窗口，中国的形象和中国这几年的发展都通过奥运会体现出来，当然中国的发展不仅仅是北京这么一个窗口，从全国来看，这么多城市发展多特别快，特别是除了几个大城市之外，深圳都是改革开放的桥头堡，广州更是对外交流和改革开放桥头堡的地位。这些年他们也是看到国际形势的变化，逐步引入大型赛事宣传自己，这也是除了国家公关之外，各个城市公关的一个表现。大型赛事像奥运会、亚运会，包括马上举办的大学生运动会，像F1上海，还有其他的一些国际顶级赛事，比如网球，北京上海都是做得比较好。大家都是看中了体育这样一个非常好的载体，通过这个载体宣传自己的形象，所以今后这些年随着中国经济的快速发展，大型体育赛事活动的举办在我们国家刚刚是一个开始，以后会越来越多，这些大型赛事的举办确实为很多品牌依托大型赛事进行营销的很好平台，我也希望很多企业抓住这个机会，因为这些东西在国外是很成熟的，它不是一个生僻的新生现象，因为在国外都有这些东西，有现成的借鉴，相关产业在体育赛事方面的投入会越来越多。

主持人：就从您这段时间的实践经验来看，比如这些大型品牌在做赞助或者是直接参与，他们这种品牌营销主要的诉求点主要是放在什么地方，以及什么类型的赛事他们更喜欢去关注呢？

郑梦辉：这和企业自身的特点是有相当密切的关系，跟体育运动相关的产品的企业当然希望能够在体育赛事当中多一些投入，我们更多应该是关注那些非体育产业的行业在依托体育赛事进行营销的动向，这是很关键的。我的感觉就是，中国这些大型企业目前还是私企比较活跃，他们非常敏锐，抓住那些大型赛事的机会来宣传自己、营销自己，不管是从体坛还是品牌来说机会都抓得特别好，这一点我感觉是非常强烈的。相反，像国有的大型企业好像并不是像私企一样特别活跃，但是也在做，当然人家在别的地方投放的手笔更大，但是还是没有利用体育赛事、体育事业大的平台宣传自己。这在国外是很普遍了，我们看看F1的10大赞助商就非常明确了，从银行业到其他附加的网络、高科技，他们在利用F1的尖端赛事非常充分，所以这方面中国有它自身的特点。

主持人：也有一些非体育类的相关品牌怎么样和体育去结合呢，这个结合点怎么去找呢？

郑梦辉：这个要发挥这个企业的创作人员找到体育赛事的特点和内在价值与他企业的结合，这要发挥企业自身主动性，但也不是专门为某某设计一个，如果为你设计一个赛事或者打造一个赛事很少，只有通过体育赛事的发展和你的企业发展运营的契合点，把它放大。其实我在很多场合也感觉到这个问题，我曾经在杂志上提到过，我们确实没有做过企业，嘴上说的容易，做起来很难，深圳有一家企业，汽车龙骨的生产占到全世界的60%，他是通过所谓的贴牌生产，同时也推出自己的品牌，中国的改装车还没有发展起来，所以中国的车迷还没有改装车的愿望，这么一个大企业，我从来没有看见它在汽车行业任何一个赛事里面做过任何一个广告。

我更有感触的是，在米其林、普林斯通进入中国之前，中国的生产绝对是自给自足，我们的大型品牌太多了，但是我现在想了想，那天还问了同行，这些品牌都归到米其林旗下了，听起来很难受。为什么？我觉得他们营销很不成功，最后被人家吞并了，中国这么大一个市场反而被人家吞并，最根本的是决定企业是要做百年老店还是昙花一现。

主持人：IMG在接下来会在哪些方面发力，给企业带来很大的机会呢？

郑梦辉：我们是一家合作公司，是中央电视台和美国的国际管理集团，它是国际上最大做体育、娱乐和媒体的集团，我们和它的合作最大的想法是依托双方的优势，看看在中国怎么能够把双方的优势发挥出来，同时把中国好的赛事推向世界。我们依托自己的品牌就是把好的优良赛事引进、消化，我上任时间也不长，从我的感受来说，看了这么多的体育赛事，我也要做一些体育赛事营销方面的东西，实际上想做一些我们中国人自己的赛事，这是发自我内心的东西。我们周围人做了很多的赛事，这些赛事确实非常好、非常精彩，吸引了很多的观众，特别是年轻人，我做F1有7-8年的制片人，我特别有感受，我感觉到赛场的年轻人都充满了活力，他们也非常喜欢看这个赛事。从另一方面我也在想象，偌大的中国我们自己有什么赛事，我们自己的赛事在逐渐萎缩，我们在商业体育赛事运营方面很难说出一两件是中国人自己品牌的赛事，央视IMG可能在这方面有责任利用双方的优势打造中国自己品牌的赛事，也希望中国的企业、国内企业大力支持，同时我们也希望依靠IMG的媒介品牌把我们打造的国内赛事推向世界。

主持人：我们谢谢郑总，也希望有中国本土化的赛事在世界上为世界所熟知，是中国人自己所在的赛事，希望您也继续带动这方面的发展，好吗？

郑梦辉：好的。

主持人：谢谢郑总。