李宁5年20亿签约CBA

猪拉多纳

对于携手CBA，李宁公司表示：“集团董事会及管理层认为，从长远发展的角度来看，此项赞助是集团一个重要的战略选择。”

12日从李宁公司得到的消息，该公司已与中国男子篮球职业联赛（ＣＢＡ）签订了装备赞助商合作备忘录，为期5年。

据悉，李宁公司在11日发布的业务运营及财务状况汇报中称，“于2012年6月11日，本集团签订关于成为中国男子篮球职业联赛（ＣＢＡ）装备赞助商的合作备忘录，协议覆盖2012－2013年至2016－2017年5个赛季”。

李宁公司在该汇报书中称，做出上述重要的策略选择是因为“篮球运动是国内主流的运动项目之一，尤其对青少年消费群体具有巨大吸引力。该市场不但容量非常大、保持较快速的增长趋势，而且该品类一直是集团最重要的生意贡献之一”。

目前，ＣＢＡ的赞助推广招商工作已接近尾声，多方证据显示瑞士盈方公司很可能会再次成为ＣＢＡ联赛的推广商。记者与中国篮协负责此项工作的中篮公司总经理薛云飞联系，薛云飞表示，与盈方公司的谈判还没有完全结束，确实还没有签约。不过中篮公司已经授权盈方公司进行前期的商务推广谈判，只是不能与其他公司签约，盈方公司要等到与ＣＢＡ联赛正式签约获得授权后才能进行合同签署等工作。

薛云飞说：“备忘录不是合同，不过也有一定的约束力。盈方公司与李宁公司的这份备忘录的细节我不清楚，不过双方在此阶段可以进行这种谈判，这是我们允许盈方公司做的。毕竟我们与盈方公司的合同正式批下来需要时间，我们要给推广商足够的时间进行商务推广。”

记者也联系了李宁公司负责此项业务的相关人员，不过他们称这份11日晚22点发出的公示就是其对外的正式声明，再没有其他的言论，也暂时不接受媒体的采访。要等正式签约后，才能对此事进行评价。

ＣＢＡ联赛的商务推广权一直是国内篮坛的核心话题。由于盈方公司与ＣＢＡ的合同到期，今年有3家公司同时竞争新一轮的ＣＢＡ推广权。此前盈方公司每年为ＣＢＡ提供650万美元的推广费用，合大约4140万人民币。虽然盈方公司还没有与ＣＢＡ签订新合同，不过此前从各方面了解的信息证明新的合同金额必将大涨，至少不低于每年3亿人民币。而李宁公司这次如果要成为ＣＢＡ的主服装品牌赞助商，其费用也将水涨船高，很可能在每年2.4亿人民币以上。

ＣＢＡ联赛从2004－2005赛季开始就由安踏公司赞助比赛服装和鞋，当时的赞助金额是2000万元人民币一年，后来基本上涨到4000万元人民币一年。可以说，比赛服装的赞助一直是整个赞助计划最重要的内容，服装品牌几乎就为盈方公司的整个推广权买单了。这次与李宁公司的谈判也延续了这一特点，整个ＣＢＡ推广费用中的四分之三可能都来自服装品牌赞助商的腰包。

李宁公司在公示中说：“集团董事会及管理层认为，从长远发展的角度来看，此项赞助是集团一个重要的战略选择。在获得了ＣＢＡ赞助权利之后，集团将充分利用ＣＢＡ的体育营销平台，广泛的曝光度以及优质的资源，进一步加强李宁品牌篮球运动品类的生意规模，提升整体的品牌价值，促进集团整体业务发展，同时也为中国篮球事业发展做出更多的贡献。”

在一份李宁公司提供给记者的对外声明中说：“此举为李宁公司不但进一步巩固在中国篮球运动中的地位与市场份额奠定了基础，同时也是该公司在积累运动资产方面的最新突破。”

李宁公司也对ＣＢＡ联赛赞誉有加，认为ＣＢＡ联赛已经成为中国国内受欢迎程度最高，球迷忠诚度最高的联赛之一，而且商业化运作非常成熟。从媒体覆盖、电视转播、观赛人数以及赞助商的数量规模等数据来看，ＣＢＡ具有很高的商业价值。与ＣＢＡ合作有助于李宁公司的长远发展，而且也符合投资者、消费者和相关各方面的利益。


(本文来源：新华网 )