CBA盘点反思篇

猪拉多纳

新华网北京４月１日体育专电（记者林德韧）２０１１－２０１２赛季的ＣＢＡ联赛是特别的，创下了收视率、现场观众人数、媒体关注程度等诸多纪录之后，品牌价值得到了巨大提升，越来越多人的关注使ＣＢＡ的盈利能力空前增强，篮球联赛所蕴含的市场潜力，在万事达中心门票“一票难求”、场外小贩火爆的生意、电视广告蹿升的价格中可见一斑。ＣＢＡ的市场，正在“做大”。

在总决赛第五场一万多人身着白衣为北京金隅队加油的场面颇为震撼，而网络上也有许多球迷在咨询“场上球员穿的ＸＸ牌子的鞋到哪里去买”，无论是球衣，还是球鞋，还是其他的篮球产品，球迷们对于ＣＢＡ这个品牌已经具有了认同感，消费潜力已经被本赛季火爆的球市和高水平的对决激发了起来，球迷们，已经有了购买ＣＢＡ相关产品的欲望。

不过，ＣＢＡ的市场开发远未到成熟的程度，很多球队的收入仅仅靠赞助商和卖门票，经营状况并不理想。在ＣＢＡ的赛场，许多球迷想买ＣＢＡ球队的球衣却找不到地方，穿ＮＢＡ球衣来看比赛的大有人在。除了广东宏远等少数经营较好的俱乐部，以ＣＢＡ球队为品牌的专卖店基本处于空白状态。除了场馆内部，球迷根本无法买到球队相关产品，产品数量有限，品种单一，推广不够，ＣＢＡ的产品生产，远远无法满足球迷的消费需求。


篮球产品只是ＣＢＡ市场开发的环节之一，诸如品牌推广、电视转播、网络包装等领域，ＣＢＡ也大有可为，有希望和潜力将市场“做大”。

在“做大”市场的同时，ＣＢＡ的火爆，不禁让人想到了当年迅速蹿红的足球甲Ａ联赛。实行职业化以后，中国足球的开始大把“吸金”，许多球员都曾有过“赚了钱不知道怎么花”的甜蜜烦恼，不过，在赚了钱之后，甲Ａ联赛未能再进一步，反而陷入了重重丑闻无法自拔，品牌形象毁于一旦。如果有钱了，怎么花，怎么管，这是ＣＢＡ在进行市场开发时必须要考虑的问题。

市场做大，警钟长鸣。

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CBA管办何时分离？

新华网北京４月１日体育专电（记者单磊）ＣＢＡ在这个赛季取得了前所未有的成功，也遭遇了前所未有的挑战。文明观赛如何保证，球员大巴为什么被围堵，裁判为什么总被质疑，媒体服务何时到位，规则的制定为什么总有缺失，到底是什么深层次的原因在阻碍中国篮球的职业化发展？这其中一个不可回避的关键问题就是管办分离。


ＣＢＡ联赛是由中国篮球协会主办的，是个非官方组织。但中国篮协与国家体育总局篮球运动管理中心是一个单位，两块牌子，实际的操作者还是篮管中心。体育总局是为奥运服务的，而国外成功的职业联赛都是以赚钱为目的的。结果中国所谓的职业联赛就被天生地赋予了两项职责——为国家队输送人才和为俱乐部老板赚钱。体育总局既是规则的制定者，又是规则的执行者，因为所有的优势资源都在体育总局手中，老板们没有选择的余地。这种畸形的职业化发展到一定时期，就变成滋生腐败的温床，足球的中超联赛就是最好的例证。



足球终于实现了管办分离，那是在出现了大面积的腐败案例之后，足球走到这一步付出了惨痛的代价。篮球作为目前中国最受关注的职业联赛，面临着相同的困境。在看到足球饱受体制制约而产生的悲惨结局后，篮球界普遍认同要加快管办分离的步伐。然而不知为什么，这个想法迟迟得不到体育总局的认可。


难道真要等到ＣＢＡ联赛也像中超那样的时候，才再来次亡羊补牢吗？为什么决策者就不能未雨绸缪，从失败中吸取教训，避免篮球走足球的老路呢？随着本赛季ＣＢＡ的持续火爆，ＣＢＡ职业化的进程必将快速推进，如果再不将篮协分离出去，篮球势必成为下一个足球。这绝不是危言耸听，这是历史给我们的教训。

(本文来源：新华网 )

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CBA篮球文化的苦与乐

新华网北京４月１日体育专电（记者李博闻）夺冠之夜的五棵松，见证了ＣＢＡ１７年来中国篮球的最沸热度，丰富的篮球文化大餐让国人依稀看到了真正职业的ＮＢＡ的影子。


１８０００人齐声高喊“总冠军”，所人穿上纪念Ｔ恤衫组成白色热浪，往日的发泄式京骂变成了整齐划一的“防守”、“必胜”、“ＭＶＰ”，以及球迷自创的“换苏伟”、“李上腿”，配上优质的电视转播效果、灯光、音效，以及场外主队球衣、球服的专卖经营，打造ＣＢＡ自己的篮球文化不再是梦。


马布里甚至夸张地说：“美国比不了中国，ＮＢＡ比不了五棵松，即便美国两万人看球也赶不上中国几千人看球的气氛热烈。”


其实早在２００５年，ＣＢＡ就提出了名为“北极星计划”的十年改革方案，这也被看做开发建设联赛篮球文化的开创之年。


篮管中心前主任李元伟曾表示，“ＣＢＡ不仅仅是运动，更是一种文化价值（的体现）。提高篮球运动水平，我们最终的目的是回报社会。我个人觉得篮球是精神上的追求，不是金钱上的，文化才是比赛的魂。”而随后接连举办的数届全国业余篮球公开赛（ＣＢＯ），也在普及篮球运动、传播篮球文化，促进全民健身，让篮球文化真正回归基层、贴近草根上作出了巨大贡献。


本赛季的ＣＢＡ联赛赶上了最好的时机，篮管中心及篮协高度重视，各俱乐部大力配合，加上ＮＢＡ停摆大批外援来华，带来了大洋彼岸新鲜的ＮＢＡ文化气息。做地铁、说相声、看国安的马布里与国人在篮球里找到了相互的认同感，东西方文化的对撞交流也在老马率领北京金隅夺冠后达到了空前的高度。



当然，总决赛只打了五场，五棵松只有一个，总揽整个联赛，一路走来让人揶揄的事情还是不少。许多赛区管理混乱、观赛环境不佳，球迷情绪失控骂人、向场内投掷杂物、和球员家人互殴甚至围堵球员大巴等情况仍在出现。网络的普及也进一步带动了篮球文化的横向传播，其中有正面积极的，如马布里“Ｌｏｖｅ　ｉｓ　Ｌｏｖｅ”（爱就是爱）的口头禅，也有消极的，比如两地球迷将比赛的情绪带到网上互相谩骂，甚至发展为地域性攻击。


如何从制度上加以约束，从宣传上加以引导，如何因地制宜，如何在联赛口号、标志、公益活动、群众普及乃至联赛产品的全方位推广上步步为营，将联赛文化植入人心，ＣＢＡ还有很长的路要走。


艰难困苦，玉汝于成，冷暖自知，苦乐与共；ＣＢＡ的明天，还需要共同呵护，一起见证。

(本文来源：新华网 )