乔丹正式起诉中国乔丹品牌

猪拉多纳

迈克尔-乔丹正式宣布，他已经对中国乔丹品牌提出诉讼，控告对方侵犯自己的品牌权利。而乔丹体育在此后也对乔丹的起诉消息做出了回应，乔丹体育坚称他们并未有任何侵权嫌疑，并且也为接到任何官方消息。

导语：据美联社报道，前NBA球星迈克尔-乔丹(Michael Jordan)将起诉中国乔丹体育有限公司。迈克尔-乔丹的女发言人发表了一份声明，声明中写道，“很遗憾看到一家公司在没有得到自己允许的前提下，利用自己的中国名字来做生意，同时还用了23这个号码，并试图引用我孩子的名字。” 连线中国乔丹体育有限公司公关部经历侯立东，对此事作出回应。

主持人：美联社报道说美国球星迈克尔·乔丹要起诉中国乔丹体育公司侵权，乔丹体育收到相关通知了吗？

乔丹体育：我们还没有接到任何官方的信息，还只是网上说有这些事情，我们也是通过网络才知道的。

主持人：乔丹体育采用了乔丹的形象以及他的号码23号，存在这个事实吗？

乔丹体育：不存在，没有这件事情。因为23只是个数字，比如说零售价23块钱、230块钱，我觉得这个不足以去牵扯什么问题。

主持人：乔丹体育的LOGO也没有用他的形象吗？

乔丹体育：没有，因为谁都可以去关联上，怎么关联都可以。因为篮球的进球有那么多种，只是一个瞬间，大家可能会关联到某个篮球队员，但其实我们认为那是一个篮球的动作，那是一个体育的动作，也可以理解为是一个跑步的动作。

主持人：乔丹体育用了23这个号码，又用了那样一个形象和乔丹这两个字，这些是否存在误导的嫌疑？

乔丹体育：只是大家会认为这是误导。如果这样的话，那很多乔丹啊，不光是篮球有一个乔丹，美国有那么多名人，国外那么多名人叫乔丹的。其实大家可能就是一种消费者的思维关联，但是我们一直在从我们的广告上面，从我们的对外宣传上，我们一直在说民族品牌，其实我们一直在告知消费者。

主持人：你们是怎么告知的？

乔丹体育：比如在经销店，如果有消费者在买的时候提出疑义，我们会跟他解释。但我们不会主动的说跟每一个进去的就说，因为我们在商标上已经注明了我们是中国的一个品牌。我们的吊牌上都有，包括我们的厂商，包括我们的品牌商，包括我们的生产商的地址都是中国的。

主持人：但是作为消费者，今天网络上很多人看到乔丹的声明之后才发现二者是没有关系的，并且有一种被骗的感觉。

乔丹体育：没有，其实做了这么多年，培养了这么多的市场，我们一直在传导这个是民族品牌，大家也看广告，我们是民族品牌乔丹，中国民族品牌乔丹，我们一直在做这种去引导大家，其实我们根本就没有跟美国乔丹有任何的关联，只是在民众和受众上的一种猜测而已。

主持人：之前也有消费者向北京市海淀区人民法院起诉，说从乔丹经销处买的服装，发现跟乔丹没有关系，觉得受了误导并遭到欺诈。真的不存在误导吗？

乔丹体育：不存在，我们前段时间也做过一个测试，有很多的消费者都很知道中国乔丹和迈克尔乔丹其实是两个概念。我们也一直在声明，我们是乔丹，而且商标上也印有我们的生产商、品牌商，我们LOGO都有这样的信息，所以我觉得大家在购买的时候不可能会误认为是这样的，很多的消费者都是很明智的，而且我们的店员也会告诉他这是中国乔丹，是一个民族品牌。

主持人：你认为乔丹体育没有任何的侵权嫌疑？

乔丹体育：对。

主持人：媒体报道中说，之前乔丹来中国的时候曾就这个事与您那边有过接触，确实如此吗？

乔丹体育：我所了解的是没有这样的接触，我不知道其他人有没有这样的接触，但是从我这个层面上我没有得到任何这样的信息。

主持人：2006年耐克公司就匡威的五角星标事情也起诉过乔丹体育，这件事现在怎么样了？

乔丹体育：这个事情是耐克败诉了，因为我们在中国跟它没有任何的关联的，你可以查到这样的信息，网络上也有报道这样的信息。

主持人：如果现在跟乔丹打这个官司的话，你觉得胜算多大？

乔丹体育：现在我们也在随时关注这个事，如果有官司的话，我们会从官司角度上采取应对，因为现在确实没有接到任何这样的信息。



(本文来源：中国网 )

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专家谈"乔丹门":认定侵权有难度 做好内功是根本

专家认为，中国乔丹公司可能有点“想打擦边球的味道”。但是，这场诉讼究竟谁赢谁输，还得看双方举证的情况。以目前已经摆在公众面前的这些证据来看，要想认定中国乔丹公司侵权“蛮难的”。


新华网北京2月23日体育专电（记者李博闻、王镜宇、何军）针对近日闹得沸沸扬扬的美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权一事，数位业内人士、专家23日接受新华社记者采访时表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹侵权有难度，胜算机会不大。他们还对民族品牌做好内功，走自强发展之路提出了建议。

迈克尔·乔丹是耐克公司的代言人，后来耐克公司以特许授权的方式形成了以乔丹英文名Jordan命名的“Air　Jordan”高端子品牌。中国乔丹公司使用的商标名称跟Jordan的中文译名相同，该公司目前正在寻求上市。

曾经在姚明和可口可乐公司肖像权官司中代理姚明的律师王晓鹏认为，从法律的角度讲，中国乔丹公司注册使用的是商标权，而迈克尔·乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，不能简单地认为，中国乔丹公司使用了“乔丹”这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。

“判定中国乔丹公司是否侵权，要看中国乔丹公司在进行商业经营行为的时候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没有让公众误认为该公司使用了迈克尔·乔丹的身份。如果说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强，”王晓鹏说。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，乔丹公司是经营了十多年的品牌。在过去十多年的时间里，乔丹公司在渠道健身、产品研发、品牌推广、参与公益事业方面投入了大量的资金，应该说现在这个品牌有巨大的创造性的付出在里面。

“按照中国的法律，中国乔丹应该是没什么问题，但是这件事情肯定会在未来一段时间内给乔丹公司带来一定的困扰，引起公众的关注、讨论，正面、负面的（反应）肯定都会有，”张庆说。

在王晓鹏看来，中国乔丹公司可能有点“想打擦边球的味道”。但是，这场诉讼究竟谁赢谁输，还得看双方举证的情况。对于迈克尔·乔丹方面来说，必须证明中国乔丹公司在市场运作中通过使用乔丹的个人形象取得了相关的收益。以目前已经摆在公众面前的这些证据来看，要想认定中国乔丹公司侵权“蛮难的”。

成都体育学院教授、北京体育大学博士生导师郝勤认为，在合乎中国法律的前提下，如果单从商业角度考虑，中国乔丹公司在战略决策及品牌推广策略上无疑是成功的，其之所以在国内，特别是二、三线城市维持良好的成长势头，很大程度是借迈克尔·乔丹在运动系列产品上的名头和影响力。但同时，包括民族品牌在内的中国体育产业要想有更长足的发展，归根结底产品的质量和市场营销环节的突破是关键所在。

对此张庆也认为：“韩国现代汽车公司和日本本田汽车公司在产品标识方面也有很大的相似度，但是最终韩国现代也做成了全球品牌。中国乔丹这个品牌到底会发展得怎样，还是要看它能否努力按照民族品牌的定位把它做实做好。”


2000年，中国乔丹公司诞生于福建晋江，到现在已经走过了近12个年头，至于有关姓名权的纠纷为什么会在这个时间点爆发，在张庆看来，迈克尔·乔丹起诉中国乔丹公司也许并不仅仅是乔丹本人的意思，选择在这个时机引爆这件事，也许有商业性的考虑。

迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权，并已于21日向中国一家法院提起诉讼。迈克尔·乔丹的代理律师事务所合伙人康乂23日透露，现阶段他们仅诉讼侵犯姓名权，并将提请相关精神赔偿。法院已接受此案，但由于正处于立案阶段，因此不能透露具体诉讼条款和金额。

(本文来源：新华网 )

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乔丹体育涉侵权面临数千万索赔 诉讼方:这很合理

迈克尔-乔丹起诉中国品牌侵权的事情如今被越来越多的人关注，据乔丹的代理方君合律师事务所合作人康乂透露，他们提出了几千万人民币的诉讼赔偿。

乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)招股说明书中的一些片段就像是一只看得见未来的水晶球。

被称为史上最伟大篮球运动员的美国巨星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)已向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者。



2011年11月获得通过的乔丹体育计划在上海证交所上市，如今因为这场官司平添变数。

迈克尔·乔丹的代理方君合律师事务所合作人康乂告诉记者，按照民诉法规定，诉讼估计将在一周后立案，“我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。”

根据乔丹体育的招股书，截止到2010年末，公司营业收入超过29亿元。

在乔丹体育的招股书中，“商标及商号风险”列为“风险因素提示”中的第一项。

根据《反不正当竞争法》的界定，“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”属于采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手的范畴。

捍卫“DNA”

“对每个人来说，自己的名字就像是身上的DNA。”迈克尔·乔丹昨天通过一段视频表示，“一个中国体育公司在没有我的授权情况下，用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利，我感到很难过，我没有别的选择，唯有告上公堂。”

乔丹体育昨天在其网站上发布公开声明，强调中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。

乔丹体育公关部一名人士表示，目前并未收到任何来自官方的法律文件。

就此案对公司上市进程的影响，该人士表示目前暂无影响，仍在关注之中。

乔丹体育1984年创立，和诸多晋江系运动品牌出身一样也出身于鞋都晋江。

2002年公司年产值仅1.2亿元，到2010年公司销售收入跃至29.3亿元。

迈克尔·乔丹方面表示，已针对此案提供了相关六项请求，最主要一项乔丹体育未经乔丹本人同意使用其名称，要停止这种侵权，同时对中国消费者做出澄清，其与迈克尔·乔丹之间并不存在任何关联。

乔丹体育提供的信息显示，该公司主要使用的“乔丹”商标是在2003年前后注册完成，为何时至今日迈克尔·乔丹才开始起诉乔丹体育？而且又时值对方上市前夕的敏感时期。

康乂称，去年年底，迈克尔·乔丹找到他们律师事务所处理此案，“我们在美国和他本人开会时，他表示是近期才了解到，同时了解到对方甚至把自己的两个孩子的名字也注册成商标。”

“这跟其上市与否并没有直接关系。”康乂告诉本报记者。

一名知情人士称，君合律所之所以能作为乔丹的代理人，关键还在于其在美国分所的业务拓展，乔丹是由该分所顾问引荐而来。

法理分析

乔丹体育招股书中称，“Jordan”作为普通外国人姓氏，不具有特定性，与“迈克尔·乔丹”之间不存在一一对应的关系。

招股书还披露，和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。

康乂则称，乔丹和Jordan已经在中国观众心中形成一一对应的关系，“我们也有其他各种证据证明这种一一对应的关系。”

本报记者了解到，乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波，乔丹个人起诉之前，拥有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告乔丹体育商标侵权，但并未成功。

乔丹体育早已做好“战略储备”。

其招股书披露，该公司“乔丹”主要使用的图形商标已于2005年被国家工商总局商标局认定为“驰名商标”；“乔丹”中文文字商标于2009年被认定为“驰名商标”。

本报记者在工商总局商标局(中国商标网)查询发现，目前耐克国际有限公司包括多个JORDAN字样在内的商标均处于“驳回复审”的商标流程。

目前耐克公司只有文字商标“MICHAEL JORDAN”和两个图形商标在中国获得注册。

值得关注的是，乔丹体育还拥有在中国境内注册的127项注册商标，包括含有“小乔丹”、“桥丹”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”字样的商标。

杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是迈克尔·乔丹两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。

一名资深法律界人士告诉本报记者，从法律上来说，中国并没有美国那种公众人物权利这一类知识产权。在中国的法律语境下，比较合适的是姓名权，由于乔丹的中文译音本身并不是特指迈克尔·乔丹，因此，需要结合具体情况来分析。

但他结合《反不正当竞争法》分析，虽然迈克尔·乔丹不能垄断乔丹的中文音译，如果让普通消费者认为有人使用了迈克尔·乔丹的名字，这也算侵权。

“这也提醒公司在进行商标策略时要慎重，打擦边球傍名人或许可以得到快速的传播效果，但投入资金做得越大，风险也就越大。”吴鹏彬如是说。

康乂表示，姚明状告“姚明一代”的胜诉表明中国法律十分重视保护运动员的姓名权。

潜在影响

2010年，匹克、安踏、李宁和乔丹在中国市场的营业额分别达到38.49亿元、73.26亿元、86.15亿元和29.12亿元。

独立评论员马岗则认为，像乔丹体育这样盘踞在三四线市场的品牌受到来自耐克、阿迪、李宁等一二线品牌的冲击越来越大，急需现金投入进行渠道扩张，而一旦上市进程受阻，原计划中营销投入、渠道拓展费用、产品开发费用等都可能出现问题。

多名投行人士向本报记者指出，陷入重大诉讼的乔丹体育上市之路存在变数，未来根据诉讼的发展，不排除暂缓发行的可能性，也有可能面临“二次上会”。

《首次公开发行上市管理办法》对发行人上市的一个要求是，不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项。

该办法同时要求，发行申请核准后、股票发行结束前，发行人发生重大事项的，应当暂缓或者暂停发行，并及时报告证监会，同时履行信息披露义务。影响发行条件的，应当重新履行核准程序。

现行的发行审核流程环环相扣，从上报材料到最后发行上市每个环节都有可能被亮红牌。

分析人士指出，乔丹体育这类企业直接面对的是证监会发行部的发行一处和发行二处，这两个部门分别负责法律和财务审核。

不过，该人士称，在预审阶段，证监会发行部不会对发行人能否上市作出实质性的判断，其工作核心是要求发行人如实披露一切有可能对公司持续盈利能力和资产完整性造成影响的任何因素，包括可能因商标权产生的诉讼。


即便是拿到了批文，也有企业在最后阶段可能因为突发事件而被否掉的先例，比如胜景山河。

上述人士指出，监管层可以做到的是让公司如实披露，最后交由投资者判断。因此，即使最终乔丹体育能拿到发行批文，在发行阶段能否获得投资者认同，也是个未知数。

“(品牌侵权)这个问题，包括对未来定价，以及后续经营来说，始终是一个很大的负面因素，就看公司怎么处理，以及最终的判决结果。”东方证券纺织服装行业首席分析师施红梅指出，无论从消费潮流的变化导致的需求下降，还是外部竞争对手的冲击来看，国内运动服装行业在现阶段本身就较为困难，其估值在所有服装的子行业中应该是排在最末位的。

(本文来源：人民网 )

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迈克尔-乔丹法律顾问的发言人表示：“采取法律行动保护自身姓名权和中国消费者的利益是迈克尔自己的决定。这涉及的是迈克尔极为私人的事情，因为他的姓名权被侵犯……”

本报讯 （记者胡笑红）美国篮球巨星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育公司涉嫌侵犯其姓名权一事，外界分析称耐克为其幕后主谋。对此，乔丹法律顾问的发言人昨天予以否认。与此同时，乔丹体育公司则表示，仍未收到法院的应诉通知。

乔丹体育再度声明 称商标受法律保护

26日晚，乔丹体育再度发表声明称，“乔丹体育依中国法律对企业名称享有专用权， 对中文‘乔丹’等注册商标亦享有商标专用权，该等权利均受中国法律保护”，乔丹体育表示，中文“乔丹”及图形商标分别于2005及2009年被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，已经被广大消费者所熟知。十二年来，乔丹体育已在品牌建设方面直接和间接投入数十亿元。

“自乔丹体育成立至今，Michael Jordan先生从未就其姓名及中文”乔丹“注册商标事宜向本公司提出过异议或进行过接触”，声明表示，乔丹体育也始终注意在各种场合表明与Michael Jordan无直接关系，并强调和Michael Jordan不存在任何商业合作活动。

记者注意到，尽管乔丹体育如上声明，但其并未明确做出公司“并未侵权”的表态，只是特别强调企业社会责任：“乔丹体育作为本土民营企业，自成立以来一直诚信经营，仅近三年，乔丹体育纳税总额已超过10亿元……向社会公益事业捐款超过5000万元，并成立‘希望工程·乔丹快乐体育基金’支持贫困地区青少年投身体育运动……”

迈克尔·乔丹发言人否认耐克推动诉讼，乔丹此前表示，他唯一认可的品牌是Air Jordan和Jumpman标识，而这正是其代言的耐克旗下的品牌。因此，有分析认为，此次起诉是一场有预谋的官司，而背后的真正推动者是耐克方面。


迈克尔·乔丹法律顾问的发言人昨天给记者发来回复完全给予了否认，该发言人表示：“采取法律行动保护自身姓名权和中国消费者的利益是迈克尔自己的决定。这涉及的是迈克尔极为私人的事情，因为他的姓名权被侵犯。迈克尔·乔丹雇用了自己的法律顾问来处理该诉讼案。作为职业篮球运动员和商人，他一直按规则办事，并希望其他人也这样做。”

而对于乔丹体育26日晚的声明，乔丹发言人也再次强调，乔丹体育未经许可蓄意且毫无顾忌地使用迈克尔·乔丹的姓名并非常明显地误导了中国的消费者。该公司未经迈克尔·乔丹的许可，便利用他的中文名字、与Jumpman标志十分近似的商标、球衣号码23号，甚至试图利用他孩子的名字开展商业活动。

(本文来源：京华时报)