林书豪与姚明的不同点

猪拉多纳

在最近接连不断的天灾、弊案新闻中，林书豪的来台带来了令人振奋的气氛，果然，NBA球星的魅力、热力非凡，所到之处人山人海，甚至造成西门町大塞车、粉丝被群众挤得昏倒的场面。林书豪此番来台，主要为的是品牌代言，况且，NBA说穿了是非常商业化操作、唯利是图的组织，如果台湾民众要为林书豪疯狂，那么到底要疯狂些什么呢？

众人争先恐后抢着要看林书豪，乃是他成功了，且因他的父母来自台湾，很多人的心里更多了一分“台湾之光”的喜悦与荣耀；但老实讲，林书豪从小生长于美国，他的养成环境与台湾并没有太强烈的关联，他和姚明与大陆的关系完全不同，台湾民众与其在林来疯里头得到一种自我放大的满足，不如从中省思台湾的价值观与教育体系，可以从林书豪身上得到什么样的启发与学习。

林书豪是第二次来台湾，身价已和上次来台湾完全不同，媒体阵仗排山倒海，但在他的记者会上，问题大多围绕枝节，无法有太多较深刻的在地性与差异性，就像任何一个海外巨星来台湾访问，媒体总要巨星秀秀中文、讲讲喜欢台湾小吃之类的话题；此无可厚非，但大家既视林书豪为台湾之光，似乎就可以超越这些表面的花絮，多谈一些与台湾较有联结的话题，让林来疯不只鼓舞所谓的勇敢做梦的年轻人，也让常常为儿女教育、成长历程辛苦付出、担惊受怕的台湾父母，得到安慰与激励。

尽管林书豪是个特殊的例子，像他这样德智体群四育均衡发展的孩子，其实并不多，也正因为这样，他与父母的互动、他在不同社群里的发展，甚至他以一个亚裔的身分，进入美国职业篮坛，迄今他最大的学习与未来的功课，等等问题，都格外引人关切；如果多些有关林书豪以少数族群的身分，如何在美国出人头地之类的议题，多少也可以让台湾摆脱只是凑凑林来疯热闹的肤浅。

在全球化的商业世界里，每个城市、每个国家和地区，都品牌、商品、流行文化的市场，巨星的拜访、停留，来来去去，关键往往是该地的购买力是否达到效益；当然，林书豪或许是个比较不一的例子，他与台湾毕竟有所渊源，唯其如此，台湾的林来疯就该有个不同的疯法啊。

林书豪已是国际知名人物，他的一言一行受到高度瞩目，回到父母的出生地，可以有是非常多的话题性，如果他在台湾的活动、记者会、公开访谈，出现了不一样的火花与内容，不也是一个让世界看见台湾的机会吗？


还记得多年前篮球大帝乔登（注：此处是指迈克尔-乔丹，台湾地区翻译有所不同）来台湾时，曾因“快闪事件”造成岛内民众心里的不舒坦吗？其实，知名运动品牌运用林书豪来疯行销它们的商品，台湾也可以运用林书豪宣传台湾呢，不必然只是被国际品牌牵着鼻子走啊──当国际巨星来访时，台湾可以主动出击、聪明设计，进行令人惊艳的反行销啊！而台湾有这样的高手吗？

(本文来源：华夏经纬网)